Правительство Каталонии объединит общественный транспорт под единым брендом
Автор: Павел Д.
Женералитат решил свести весь общественный транспорт Каталонии под одну марку. Сейчас один и тот же сервис существует под разными названиями: Rodalies и Ferrocarrils de la Generalitat (FGC) на железной дороге, Exprés.cat, Connect и Clic.cat — на автобусных маршрутах. Тендер на разработку дизайна новой марки уже опубликован: базовый бюджет контракта — 250 470 евро с НДС.
Новый бренд развернут в четырёх концептуальных направлениях: автомобильный транспорт (автобус), персональная мобильность (велосипед), железнодорожный транспорт (поезд) и инфраструктура (трамвай, метро и логистика). Цель — «согласованная и единая» марка, которую гражданам будет проще узнавать.
Переход пройдёт в три этапа. Сначала единая марка будет сосуществовать с нынешними графически и визуально; затем визуальный вес перейдёт к материнскому бренду при сохранении текущих названий сервисов; и лишь на третьем этапе унификация станет полной. В спецификации уточняется: это касается идентичности сервисов, но никак не меняет операторов, которые продолжат оказывать услугу.
Заказ включает не только графический дизайн и коммерческое название, но и создание руководства по корпоративной идентичности, новую систему физической навигации и звуковую идентичность. До финальной стадии дойдут лишь пять заранее отобранных специализированных агентств. Чтобы стимулировать качество предложений, правительство выплатит по 6 000 евро каждому финалисту, не получившему контракт. У победителя будет шесть месяцев на разработку визуальной архитектуры после подписания договора.
Реформа совпадает с масштабной перестройкой мобильности в Каталонии: передачей Rodalies, запуском T-mobilitat и изменением междугородних автобусных маршрутов. Для пассажиров это в первую очередь вопрос навигации — единая марка должна упростить ориентацию в системе.
Наконец-то: один транспорт — одно имя вместо ребуса из аббревиатур.